2014移 动互联网营销的八大发展趋势分析

2014-07-17

本文转自互联网分析,小 微觉得作者分析的比较透彻,或 许对从事互联网行业的朋友有些参考意见。2014年,移 动互联网营销一定会迎来新的发展机遇,有 如下的一些新趋势值得关注:

1、4G的 推出加速移动互联网营销

移
动互联网营销发展趋势

中 国移动在召开全球开发者大会上表示,到2014年中,预计全国100个城市具备4G商用条件,到2014年底,超过340个 城市的消费者可以使用中国移动的4G服务,根据中国移动的规划,2014年年底,基站总数超过50万个。4G将 会迎来整个移动互联网的变革,4G给 用户带来的更好的消费体验,将 有效地激发用户需求,改 变用户在移动互联网使用上的行为习惯,随时随地下载A pp、用手机看视频、玩联网游戏、移 动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G的 展现广告形式和技术等等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。

2、移 动视频广告将占移动广告的主导地位

随着技术的进步,创 建视频的成本在不断的下降。现 在每台笔记本电脑都预装了高质量的视频生成工具,而 且大部分的智能手机都能录制高清视频,这 都为视频广告的发展提供了非常好的条件。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以 上流量来自移动客户端;新 浪视频在年底宣布推出10秒的短视频战略,为 广告主提供更加全面的视频营销解决方案,共 同创造更高效的网络视频商业模式;腾讯在2014年将大力投入推广8秒的“微视”业务,这 些信号都将推动移动视频广告的发展。移 动视频广告给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多,相 信视频广告在明年会迎来比后两者更快的发展。

3、移 动实时竞价广告的提升

在 桌面广告中实时竞价广告已经存在了一段时间,从全球的数据来看,预计到2014年,移 动实时竞价广告将会占到移动广告购买总量的45%,推特收购MoPub后(MoPub是 早期移动实时竞价技术的领导者),移 动实时竞价已经成为2013年的主流AdExchanger。在移动端,广 告主会把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式。

4、原 生性移动内容营销的兴起

移动端由于屏幕小,因 此广告需要注重如何有好的用户体验,因此内容营销会兴起,与 移动互联网上相关应用匹配的内容,可 能延展成为原生营销服务,在2013年 我们的一项研究发现,很 多移动互联网用户其实并不清楚在一个天气应用上展现的和穿衣有关的内容是广告还是内容,这 就是内容营销的机会。有道词典在2013年 尝试在英语阅读信息流中开展原生内容营销,取得了不错的效果。因此,品 牌要创造可以随时随地浏览的内容,这 意味着移动友好型格式、更 短和可行的博客文章,以 及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。

5、O2O的深化

2013年的双11,天 猫应用高德地图与银泰的合作,开启了O2O的新浪潮,O2O将 不再停留在概念和试水层面,而是深度发展的阶段。所 有依托于线下渠道的品牌,位 置和移动互联网的链接将会更加充分,而户外广告、促销、终 端体验也都会由于移动互联网而改变,零 售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用,而 移动营销公司如何提供基于O2O的 解决方案将是品牌所看重的。

6、移 动的大数据和精准化营销

在新的一年,如 何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点,从 大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势,而 这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析,基 于移动大数据的精准营销会流行,而 移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。

7、以 移动为中心的整合营销会越来越多

移 动营销已经不再是孤立,所 有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系,2013年 通用汽车的举措已经说明这一点,数 字营销也需要新的体系和理论的支撑,精 准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与 消费者的互动沟通成为移动营销的关键词,而 移动化客户关系管理也成为新的话题。

8、广 告公司会加强移动营销策划服务

国内几个互联网巨头(如腾讯广点通、百度)会大力发展移动广告,不 仅会与移动广告平台(如多盟、有米等)抢市场,同时也将会影响到4A。因此,移 动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径,擅 长互联网营销的数字营销公司如好耶、华扬联众等,已 经开始提供基于移动的营销策划,4A公 司都会加强移动营销的部门,来 与当前广告主的营销体系进行整合,以满足客户的需求。移动的技术、创 意和媒介也将走向融合。

2014年,移 动互联网营销一定会在2013年 的基础上进一步的深化,逐 步成为常规化的营销渠道,犹如2013年整个营销格局中“无数字,不营销”一样,移 动营销将会迎来新的发展机遇,未来“无移动,不营销”。

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