王通:域名对品牌的影响

2014-01-16

京 东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面,许 多用户都以为京东是360旗下的网站,京 东后来上千万购买了JD.com

开心网创建时候,kaixin.com才卖几万美元,但是创始人没有买,而是用了kaixin001.com,后来被9158的老板买去了,然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了,开心网没人玩了。

用携程了七八年,我 到现在都没记住携程的域名,其他用户也一样,携 程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词,都 好花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com

唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记,后 来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。

最近CNNIC在 易名中国放出了一批极品CN域名进行拍卖,成 交价都是几十万到上百万,其中game.cn最终结拍价高达309.8万,这 次整体拍卖的金额已经超过了6000万,并 且还在疯狂的继续中。

我在早些年,注册过几百个域名,不 过都是为了自己使用,很 少去关注域名投资与买卖。有些对SEO非 常有帮助的域名在自己不用之后,还送给朋友了一批,甚 至还有不少好域名忘记了续费。

去 年在帮几个传统企业做品牌策划的时,才 发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响,于 是我就顺手帮助企业买几个域名。

域 名对品牌有那些影响呢?

1、品牌形象方面
一 个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用杂米和好域名,差别是巨大的。

2、节省广告投入
好的域名方便记忆,容 易形成网站的回头客和口碑。不 然每次都让用户通过搜索引擎去查找,最 后必然被搜索引擎敲诈。京 东携程在这方面浪费了非常多的广告费。

3、品牌形象保护
这 方面最负面的案例莫过开心网了。正面案例就是最近的hishop,去年上半年,hishop.com这个域名在网上竞拍,他们也参与了,不 过最终的成交价超过了hishop老板的心理底线价,他的心理底线是8万,结果9万 元被一个域名投资者拍走了,最近,hishop终 于又把这个域名买了回去,价 格肯定不会少于六位数。

还有我们的TWCMS,一开始用的是twcms.cn ,twcms.com域名在老外的手里,标价2000多美元,最近twcms2.0发布,我 就把这个域名买了回来,不 然被竞争对手买去了,就不爽了。


我 一直无意做域名投资,最 早关注这块是和蔡文胜结识,各 大互联网公司的域名,许多都出自他手,同 时他手里有国内大部分县城名字的双拼com。

10年 前和吴高远认识的时候,他也开始玩域名。他非常有眼光,当时仅花了几万美元,就 从一个老外手里购买了10个3数字的com域名,包括371.com159.com 366.com等等,平 均一个域名也就几万元,他 这几个域名转手立刻就翻了好多倍。

记 得当时我想整一个新项目,要一个好点的域名,366.com仅给我要9万,当时感觉价格高,我没有要,而是仅用了4000元购买了9959.com。如果按照现在的行情,最少涨个几十倍了。

只 是去年在帮客户购买域名的时候,发 现易名中国的购买体验非常的好,特别是一口价,都不用和卖家沟通,支付完,域 名就自动过户到自己账户下了。于是就闲的时候,逛 逛各大域名交易网站,收上几个域名。不知不觉,过去一年,我 竟然收了上三百多个域名。

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